ヨアジョン

概要[編集]

ヨアジョン（요아정）は、韓国発のカスタマイズ式ヨーグルトアイスデザートブランド、および同種のヨーグルトアイス・スイーツのジャンルを指す通称。日本では2025年頃から認知が広まり、2026年にはSHIBUYA109 lab.の「Z世代が選ぶ2026年注目トレンド」で「マーラータンに続くカスタマイズ食」として注目されている。

正式名称は「ヨーグルトアイスの定石」（요거트아이스크림의정석）の略で、「ヨグルトアイスクリームのジョンソク（定石）」から「ヨアジョン」と呼ばれる。

特徴[編集]

カスタマイズ性[編集]

ヨアジョンの最大の特徴は「ベース＋トッピング選択型」のシステム。ヨーグルトアイスのベースに、好きなトッピング（フルーツ・シリアル・チョコ・キャラメル・タピオカなど）を自分でカスタマイズ可能。「自分だけの組み合わせを作る」体験がZ世代の「自分らしさ」志向にマッチしている。

健康志向[編集]

ヨーグルトがベースであることから、「アイスより罪悪感が少ない」と評される。一部店舗ではグリーク・ヨーグルトや低脂肪・無糖オプションも選択できる。

量の多さ[編集]

韓国発祥らしくボリュームが多めで、「デカドリンク同様のうま確フード」として位置付けられる。

日本での展開[編集]

上陸時期[編集]

2024年末から韓国への旅行ブームでインスタグラム経由で知名度が高まり、2025年に複数の韓国系チェーンが東京・大阪に出店。新大久保・原宿・心斎橋などの韓国カルチャースポットを中心に拡大した。

主な店舗[編集]

ヨアジョン新大久保店
ヨアジョン原宿店
ヨアジョン心斎橋店
ヨアジョン渋谷店

価格帯[編集]

ベースカップ600〜800円、トッピング1点あたり100〜200円追加。4〜5種類のトッピングを組み合わせるスタイルが平均的で、1食1,000〜1,500円になる。

ヒットの仕掛け[編集]

SNS拡散[編集]

Instagramの#ヨアジョン投稿は2026年5月時点で20万件超え。TikTokでの#ヨアジョンチャレンジも流行し、「自分カスタムの正解は？」というネタが拡散。

「映える」器[編集]

透明カップにカラフルなトッピングが層状に重なる視覚効果が「インスタ映え極限値」と評価される。「断面萌え」と称される現象が起きている。

Z世代の自己表現[編集]

「自分カスタム＝個性の表現」というZ世代の価値観と一致しており、「カスタムでパーソナルブランディング」というマーケティング表現が広がる。

炎上とバズ[編集]

2025年「並びすぎ問題」：新大久保店オープン時、2時間以上の行列ができ、近隣商店から「歩道塞ぐな」と苦情。整理券方式に変更
2026年「トッピング値上げ」プチ炎上：トッピングの値上げで「カスタムすると2,000円超え」になることが判明し、「結局高い」とSNSで批判
TikTokトレンド#ヨアジョンエンドゲーム：「全種類トッピング」にチャレンジする動画が流行
2026年「韓国限定メニュー人気」：日本店では出ない韓国限定メニューがあり、「韓国渡航してでも食べたい」という声が殺到
店舗オペレーション問題：カスタム作成に時間がかかり「30分待ち」が常態化。「事前予約システム」の導入が議論される
健康志向ブランドとして売り出した結果の論争：「ベースは健康だがトッピング次第で高カロリー」と医師団体が指摘

余談[編集]

「ヨアジョン」の発音問題：韓国発祥の名前を日本人がうまく発音できず、「ヨアジョン？ヨジョン？」と混乱。「正解はヨアジョン」が公式アナウンスされた
BLACKPINKのメンバーも愛食：ジスが自身のInstagramで「ヨアジョン中毒」と告白。海外ファンが大挙して訪問
江頭2:50もコラボ：江頭2:50がヨアジョンの全種類カスタム動画を投稿し、「江頭流ヨアジョン」のレシピが拡散
なこなこカップルデート定番化：なこなこカップルの動画で「カップル用ヨアジョン」として紹介され、デートメニューとして定着
サブスクリプションサービス開始：2026年には月額4,980円で月5回までのサブスクが開始
韓国の出店数：本国韓国では2,000店舗超えを達成。コンビニ密度並みの普及度
季節限定フレーバー：抹茶・ほうじ茶・黒蜜きなこなど日本市場向けフレーバーも登場
ホロライブともコラボ：ホロライブの星街すいせいがコラボメニュー監修
Z世代女性の「お一人様ヨアジョン」：「友達と来なくても恥ずかしくない」雰囲気作りに成功し、お一人様需要も拡大
韓国コスメブランドとのコラボパッケージも展開

外部リンク[編集]

ヨアジョン公式サイト（日本）