双葉社

株式会社双葉社 Futabasha Publishers Ltd.
国家	日本
種類	株式会社
市場情報	非上場
業種	出版
本社所在地	東京都新宿区
設立日	1948年5月
代表作品	漫画アクション／週刊大衆／クレヨンしんちゃん／ルパン三世

概要

双葉社とは、東京都新宿区に本社を置く日本の出版社である。1948年5月設立。『漫画アクション』『週刊大衆』を看板に、漫画・雑誌・文庫・新書まで扱う総合出版社。

詳細

創業当初は大衆娯楽路線を軸としていた。1958年に創刊した『週刊大衆』は、徳間書店の『週刊アサヒ芸能』、日本ジャーナル出版の『週刊実話』と並ぶ、働く男性層に向けた週刊誌として定着した。

漫画分野での転機は1967年の『漫画アクション』創刊である。同誌は劇画路線をとる青年漫画誌の先駆けで、少年誌でも少女誌でもない読者層を初めて明確に想定した雑誌のひとつだった。ここから『ルパン三世』『クレヨンしんちゃん』という、いずれも国民的な知名度を持つ作品が生まれている。

現在は文芸・文庫・実用書・新書まで手広く扱い、近年は縦読み形式の漫画配信にも参入している。

青年漫画誌のパイオニア

『漫画アクション』が果たした役割を理解するには、創刊当時の漫画雑誌の構成を見る必要がある。1960年代半ばまで、漫画雑誌は基本的に少年向けか少女向けで、読者は成長すると漫画から離れることが前提になっていた。

劇画という表現形式は、この前提を崩す条件を備えていた。線が濃く、題材が社会的で、読者の年齢が上がっても読める内容を扱える。『漫画アクション』はその劇画を雑誌の軸に据えることで、「大人が読む漫画」という市場が成立することを示した。

この路線は小学館の『ビッグコミック』系、集英社の『週刊ヤングジャンプ』、講談社の『週刊ヤングマガジン』といった後続の青年誌に引き継がれていく。中堅規模の出版社が先に市場を開き、大手がそこへ参入するという順序になった。

代表的な作品

『ルパン三世』はモンキー・パンチによる作品で、テレビアニメ・劇場アニメを通じて世代を越えて知られる。『クレヨンしんちゃん』は臼井儀人による作品で、テレビアニメと毎年公開される劇場版によって、原作雑誌の読者層をはるかに超える認知を獲得した。

いずれも共通するのは、雑誌の読者数よりアニメの視聴者数のほうが桁違いに多いという点である。青年誌に載った作品が、家族で見るアニメになって全国区の知名度を得るという経路は、雑誌の部数だけでは説明できない広がり方をする。

縦読み漫画への参入

近年は電子配信向けの縦読み作品も手がけており、ピッコマなどのサービスで配信されている。『売られた辺境伯令嬢は隣国の王太子に溺愛される』は、制作会社COMIC ROOMが手がけ双葉社が発行元となった作品である。

縦読み作品は、紙の雑誌に載せるモノクロ・見開き前提の漫画とは制作の工程が根本的に違う。カラーで縦スクロール前提、分業で制作されるため、既存の編集部の体制がそのまま使えるわけではない。大手を含む多くの出版社が、既存の雑誌編集とは別系統の組織や外部の制作会社を通じてこの領域に入っているのは、そのためである。

出版社としての規模感

日本の出版業界は、集英社・講談社・小学館のいわゆる大手3社と、それ以外の中堅・専門出版社という構図で語られることが多い。双葉社は後者に属するが、看板の漫画作品の知名度では大手と並ぶ。

中堅出版社が全国区のヒットを出せる条件は、大手が取りこぼす領域に先に入ることである。『漫画アクション』の劇画路線がまさにそれで、少年誌・少女誌の枠組みが固まっていた時期に、その外側の読者を先に押さえた。同じ構図は白泉社（『ヤングアニマル』）、秋田書店（『ヤングチャンピオン』）、光文社（『FLASH』）にも見られる。いずれも特定のジャンルで独自の位置を確保しており、総合力ではなく領域で勝負する形になっている。

徳間書店のように資本関係が変わった例もあり、出版社の規模と独立性は必ずしも一致しない。

余談

• 社名の「双葉」は、これから伸びるものを指す語である。1948年という設立年は、戦後の出版社が相次いで生まれた時期にあたる。
• 『週刊大衆』『週刊アサヒ芸能』『週刊実話』の3誌は、しばしば同じ棚に並ぶ雑誌として括られる。うち『週刊アサヒ芸能』は徳間書店の創業そのものと結びついた雑誌で、出発点が近い3社が同じ市場で長く並走してきたことになる。
• 『クレヨンしんちゃん』は原作者の急逝後も、スタッフによって連載が継続された。原作者の不在後に作品が続く事例は漫画では多くないが、アニメと劇場版という別系統の展開がすでに自走していたことが、その判断の前提になっている。