動画配信サービス

概要

動画配信サービスとは、インターネットを通じて映像作品を視聴できるようにするサービスの総称である。放送や光ディスクのような時間・物理の制約を持たず、スマートフォンやテレビ受像機から任意のタイミングで再生できる点を特徴とし、英語圏での呼称からOTT（Over The Top）とも呼ばれる。

詳細

課金の方式によって、大きく三つに分類されるのが一般的である。

• SVOD（定額制）：月額料金を払えば対象作品が見放題になる形式。Netflix、U-NEXT、Disney+などが該当する。
• AVOD（広告型）：視聴は無料で、広告収入で成り立つ形式。YouTubeやTVer、ABEMAの無料部分が該当する。
• TVOD（都度課金）：作品ごとに購入・レンタルする形式。新作映画の配信で使われることが多い。

近年はこの区分が曖昧になり、定額制サービスが安価な広告付きプランを併設する、無料サービスが有料の上位プランを持つ、といった混合型が主流になっている。

日本市場の構造

日本の動画配信市場は、世界的な事業者と国内事業者が併存している点に特徴がある。

Netflix、Amazonプライム・ビデオ、Disney+は国外の作品と自社オリジナル作品を軸に展開し、U-NEXTは作品数と雑誌読み放題を含む総合型、Huluは日本では日本テレビ系列が運営する形に移行している。ABEMAはサイバーエージェントとテレビ朝日が手がける「放送に近い編成」を持つサービスで、番組表に沿って流れるチャンネル形式を残している点が他社と異なる。

無料の見逃し配信としてはTVerがあり、民放各局が共同で運営している。放送された番組を一定期間だけ無料で見られる仕組みで、視聴率という単一指標に依存してきたテレビドラマの評価軸を変えた要因のひとつになった。

何が変わったのか

配信の普及がもたらした変化は、「いつでも見られる」ことそのものより、制作側の条件が変わった点にある。

放送枠に合わせる必要がなくなったため、1話の尺も話数も作品ごとに決められるようになった。地上波の基準に縛られない題材が選べるようになり、視聴データが制作側に直接返るようになった。韓国ドラマがイカゲームや愛の不時着によって世界市場に届いたのは、このインフラの上で起きた現象である。

一方で、視聴データがアルゴリズムを通じて作品の打ち切りや続編判断に直結するようになり、「開始後の数週間で決まる」という新しい圧力も生まれた。放送における初回視聴率の重圧が、形を変えて残っているという見方もできる。

サブスクリプション疲れ

サービスの数が増えるにつれ、利用者が複数の月額料金を負担する状況が生まれ、「サブスク疲れ」と呼ばれる現象が語られるようになった。見たい作品が事業者ごとに分散するため、一つのサービスに加入すれば足りるという状態ではなくなっている。

各社が広告付きの安価なプランを導入したのは、この負担に対する反応である。値上げと同時に広告プランを用意することで、解約を減らしつつ単価を維持する設計になっている。広告収入と課金収入を組み合わせる形は、かつての民放とレンタルビデオの両方の性質を一つのサービスが持つ状態ともいえる。

余談

• 日本での本格的な普及は2015年前後とされる。この年にNetflixが日本参入し、複数の国内サービスが同時期に立ち上がったため、業界では「動画配信元年」と呼ばれることがある。
• レンタルビデオ店の減少は配信の普及と重ねて語られることが多いが、実際にはセルDVD市場の縮小や店舗の複合化など複数の要因が絡んでいる。
• 配信オリジナル作品が映画賞の対象になるかどうかは、各国の映画祭で長く論争になった。劇場公開を条件とする賞と、配信を同列に扱う賞とで対応が割れている。
• 韓国のTVINGや中国系サービスのように、自国市場を基盤にしながら国外へ出ていく事業者も増えており、「世界的な配信事業者は数社だけ」という構図は崩れつつある。