アダルトビデオメーカー

概要

アダルトビデオメーカーとは、アダルトビデオの企画・制作・販売を行う会社の総称である。1社が複数のレーベル（ブランド）を持つのが一般的で、作品の作風や出演者の路線はレーベル単位で決まる。

詳細

「メーカー」と「レーベル」は混同されやすいが、役割が違う。メーカーは会社そのもので、レーベルはそのメーカーが展開するブランドを指す。MOODYZやE-BODY、ワンズファクトリー、溜池ゴローはいずれもレーベル名で、その背後には別の運営会社がある。パッケージや配信ページに表示される名前はほとんどがレーベル名のため、消費者から見るとレーベル＝メーカーのように見える。

レーベルを分ける理由は単純で、路線が混ざると売れなくなるからである。清楚系、熟女系、企画もの、フェチ特化といった方向性は、それぞれ想定する客層が異なる。ひとつの看板にすべてを載せると「このブランドを買えば外さない」という信頼が働かなくなるため、あえてブランドを割って、レーベル名そのものを検索と購買の目印にしている。

主なメーカー

• プレステージ (アダルトビデオ)：2002年設立、東京都渋谷区。完全独立系として拡大し、専属女優を多数抱える。有村のぞみらが所属レーベルの専属としてデビューしている。
• エスワン：2004年11月設立。MOODYZと並ぶ大手で、トップクラスの専属女優を集めるブランド戦略で知られる。
• SODクリエイト：ソフト・オン・デマンドグループの中核。企画ものと社員が前面に出る企画で独自の位置を占める。
• アイデアポケット：単体女優路線の老舗レーベル。
• FALENO：2018年以降に台頭した新興勢力で、配信時代に合わせた売り方で存在感を強めた。

専属契約という仕組み

メーカーの経営を実質的に支えているのが専属契約制度である。1社が女優と期間契約を結び、毎月あるいは隔月で新作を出す。メーカー側は看板となる出演者を確保でき、出演者側は本数と条件が読める。この関係が成立しているため、AV女優の経歴は「どこの専属だったか」「どこへ移籍したか」で説明できてしまう。

移籍は珍しくない。JULIAのように、デビューレーベルを離れて複数社の専属を経てから複数レーベルに出演する形へ移る例もあれば、引退後に別名義で復帰して元のレーベルの専属に戻る例もある（莉々はるか）。契約形態の変遷そのものが、そのままキャリアの記録になっている。

販路の変化とメーカー

レンタル中心の時代、メーカーの主要顧客はレンタルビデオ店だった。店舗の棚を確保するために営業が回り、パッケージの見栄えが売上を左右した。セルDVD期を経て配信が主流になると、この構造が変わる。FANZAのようなプラットフォームが顧客との接点を握り、メーカーはランキングとサムネイル、そして出演者のSNS発信を通じて競争するようになった。

結果として、メーカーの強さは「レーベルの認知度」と「専属女優の集客力」にほぼ集約されている。作品単体で新規客を取るのは難しく、出演者名で検索されて初めて棚に並ぶ、という順序になったためである。

余談

• レーベル名は英単語やローマ字が多いが、これは店頭の棚で背表紙を横並びにしたときに識別しやすいことが理由のひとつと言われている。配信時代になってもこの命名の慣習は残っている。
• メーカーの公式サイトは年齢確認ページを挟む構造が標準で、検索エンジンからのクロールが制限されている。そのため一般の検索結果ではレーベル名を出しても公式より二次情報のほうが上位に来やすい、という状態が長く続いている。