ふくれな

ふくれな
プラットフォーム	YouTube
活動期間	2016年 -
ジャンル	美容・メイク・ライフスタイル
事務所	MERCVRY
関連活動	コスメプロデューサー、えむれなチャンネル、エガワ家
その他	登録者約180万人

概要[編集]

ふくれなは、日本の女性YouTuber・コスメプロデューサー。メイクや美容を中心に、ファッション・料理・日常など幅広いジャンルの動画を投稿する人気クリエイターで、個人チャンネルの登録者数は約180万人、総再生回数は5億回を超えるという美容系YouTuberのトップランナーである。

豊かな表情とテンションの高いトーク、そして「特定のブランドやカテゴリだけでメイクする」といったユニークな縛りメイク企画などで知られ、メイク初心者から美容好きまで幅広い層に支持されている。かつてはカップルYouTuberチャンネル「えむれなチャンネル」で一世を風靡し、現在は夫であるがーどまんとのファミリーチャンネル「エガワ家」でも活動。美容系・カップル系・夫婦系のすべてを経験してきた、稀有なキャリアの持ち主でもある。

明るく親しみやすいキャラクターと、メイクの実力・トレンドへの感度の高さを兼ね備えており、若い女性を中心に「真似したくなる」存在として絶大な人気を誇る。自身のコスメブランドをプロデュースするなど、インフルエンサーの枠を超えたビジネス面での活躍も目覚ましい。

人物像[編集]

ふくれなの最大の魅力は、画面越しでも伝わってくる圧倒的な「テンションの高さ」と「親しみやすさ」である。メイク動画というと淡々とした解説になりがちなジャンルだが、彼女は終始リアクション豊かに、まるで友達とおしゃべりしているかのような空気感で視聴者を楽しませる。この「一緒にメイクしている感覚」が、彼女の動画が長年支持される大きな理由となっている。

また、トレンドへの感度が非常に高く、新作コスメやバズりアイテムをいち早く取り入れて紹介するスタイルで、視聴者にとっては「最新の美容情報をエンタメとして楽しめる」存在となっている。一方で、プチプラコスメから縛りメイク、変わったテーマのメイクまで企画の振れ幅が大きく、美容系にとどまらない発想力も彼女の武器である。飾らない人柄と、ここぞというときの美容の本気度。その緩急が、ふくれなというクリエイターを単なる「可愛い人」では終わらせていない。

来歴[編集]

えむれなチャンネル時代[編集]

ふくれなが広く知られるきっかけとなったのが、2016年に当時の交際相手「M君」とともに開設したカップルYouTubeチャンネル「えむれなチャンネル」である。同棲生活をきっかけに始まったこのチャンネルは、仲睦まじいカップルの日常やドッキリ、検証企画などで人気を集め、カップルYouTuberブームを牽引する存在の一つとなった。美男美女カップルとして注目を浴び、若い視聴者から絶大な支持を得たが、2021年1月にM君との破局を報告し、「えむれな」としての活動は終了した。

カップルチャンネルは二人の関係が前提となるため、破局はそのままチャンネルの終わりを意味する。ふくれなはこの経験を通じて「思い出を共有するエンタメ」の輝きと難しさの両方を体現することになった。しかし彼女はここで活動を止めることなく、むしろ個人チャンネルでの美容系クリエイターとしての地位を一層確固たるものにしていった。

美容系YouTuberとしての飛躍[編集]

えむれな終了後、ふくれなは個人チャンネルでの美容・メイク動画に注力し、登録者数を大きく伸ばしていった。縛りメイク企画やトレンドコスメのレビュー、変わり種メイクなど、エンタメ性と実用性を両立させた動画で人気を確立。美容系YouTuberの中でもトップクラスの登録者数を誇るまでに成長した。さらに自身でコスメをプロデュースするなど、インフルエンサーからビジネスパーソンへと活躍の場を広げている。

がーどまんとの結婚とエガワ家[編集]

2023年11月、ふくれなはラッパー・YouTuberのがーどまんとの結婚を発表した。意外な組み合わせとして大きな話題を呼んだこの結婚を機に、二人は夫婦の共同チャンネル「エガワ家」を開設。美容系のふくれなと、ヒップホップ／お笑い系のがーどまんという異色の夫婦が織りなす日常は、新たなファンを獲得している。カップルチャンネル（えむれな）→個人の美容チャンネル→夫婦チャンネル（エガワ家）という変遷をたどってきたことになり、ふくれなのキャリアそのものが「YouTuberのライフステージの変化」を映す鏡のようになっている。

美容クリエイターとしての影響力[編集]

ふくれなは、美容系YouTuberというジャンルが成熟していく過程で確固たる地位を築いた、いわば「メイク動画でエンタメをやる」スタイルの代表格である。新作コスメの発売直後にレビューを出すスピード感や、プチプラからデパコスまで幅広く扱う守備範囲の広さは、視聴者にとって信頼できる「美容の情報源」となっている。特に若い世代にとっては、雑誌よりもふくれなの動画でコスメを知るという人も多く、その影響力は美容業界からも注目されている。

自身でコスメブランドをプロデュースする活動も、彼女の影響力を象徴している。視聴者の声を反映した商品づくりや、自分が本当に使いたいと思えるアイテムの開発など、クリエイターならではの目線を活かしたものづくりは、単なるタイアップ広告とは一線を画す。美容系YouTuberの活躍の幅を広げた先駆者の一人として、後進のクリエイターにも大きな影響を与えている。同じ美容系のななこやかわにしみき、女性YouTuberのてんちむ・中町綾らとともに、女性インフルエンサー全盛時代を象徴する存在といえる。

カップルYouTuberというジャンルと共に[編集]

ふくれなのキャリアは、日本における「カップルYouTuber」というジャンルの隆盛と衰退、そして変化と分かちがたく結びついている。2010年代後半、同棲や恋愛のリアルを発信するカップルチャンネルが一大ブームを巻き起こし、「えむれなチャンネル」はその象徴的存在の一つだった。視聴者は他人のカップルの日常に自分の恋愛を重ね、応援し、ときに一喜一憂した。それはまさに「思い出を共有するエンタメ」であり、強い熱量を生む一方で、二人の関係が終われば成立しなくなるという構造的な脆さも抱えていた。

ふくれなはその光と影の両方を経験した数少ないクリエイターである。破局によってカップルチャンネルを失ったあと、彼女は個人の実力で美容系トップクリエイターへと上りつめ、さらに新たなパートナーとの夫婦チャンネル「エガワ家」で再びカップル／ファミリー系の発信に戻ってきた。一度きりではなく、人生のステージの変化に合わせて発信のかたちを変え続けてきたその柔軟さは、移り変わりの激しいインフルエンサー業界を生き抜くうえで大きな強みとなっている。同時代を駆け抜けたなこなこカップルやのりぽんチャンネル、ナカモトフウフといったチャンネルと並んで、彼女の歩みはこのジャンルの歴史そのものを物語っている。

炎上とバズ[編集]

えむれなチャンネルの人気と破局 - カップルYouTuberとして一世を風靡したが、2021年の破局でチャンネルが終了。カップルチャンネルの宿命を象徴する出来事として大きな反響を呼んだ。
縛りメイク企画のバズ - 「特定ブランドだけでメイク」「○○円以内でフルメイク」といった縛り企画が人気を博し、切り抜きやSNSで拡散され、美容系の定番フォーマットとして広まった。
がーどまんとの結婚 - 2023年、美容系インフルエンサーとヒップホップ系YouTuberという異色の組み合わせの結婚が発表され、大きな驚きとともに祝福と話題を呼んだ。
コスメプロデュース - 自身のコスメブランドの発表・展開はそのたびに注目を集め、即完売するアイテムが出るなど、彼女の購買への影響力の大きさを示した。
エガワ家の展開 - 夫婦チャンネル「エガワ家」での新たな日常発信は、これまでの美容ファンに加えて新しい層を取り込み、夫婦YouTuberとしての人気にもつながっている。

余談[編集]

個人チャンネルの登録者数は約180万人、総再生回数は5億回超という、美容系YouTuberの中でもトップクラスの実績を誇る。
「縛りメイク」という企画フォーマットを広めたクリエイターの一人とされ、美容系動画の表現の幅を広げた。
夫のがーどまんはMCバトルでも活躍するラッパーであり、美容系の妻とのギャップが夫婦チャンネルの魅力になっている。
カップルチャンネル（えむれな）→個人チャンネル→夫婦チャンネル（エガワ家）と、活動形態が人生の節目とともに変化してきた珍しいキャリアの持ち主。
テンションの高いトークと豊かな表情は、メイク動画というジャンルに「見ていて楽しい」というエンタメ性を持ち込んだ。
プチプラコスメの紹介も多く、学生や若い世代でも真似しやすいメイクを発信していることが、幅広い支持につながっている。
美容だけでなく料理やファッション、日常Vlogなど多彩なジャンルに挑戦しており、企画の振れ幅の大きさも魅力。
同世代の女性YouTuber・インフルエンサーとの交流も広く、コラボ動画もたびたび話題になる。
破局や結婚といった私生活の大きな変化を、ファンと共有しながら前向きに活動を続けてきた姿勢が、長く支持される理由とされる。
コスメ業界からの信頼も厚く、新作発表会やタイアップなどでも引っ張りだこの存在である。

「えむれな」時代のM君はその後も別の形で活動しており、ふくれなのファンの間では今でも語り草になっている。
メイク動画の合間に見せる素の表情やトークの面白さから、「メイクは正直どうでもよくて本人を見に来ている」というファンも少なくないらしい。

外部リンク[編集]

ふくれな（YouTube）
エガワ家（YouTube）