ななこ (YouTuber)

ななこ; nanako
プラットフォーム	YouTube
活動期間	2017年 -
ジャンル	美容・メイク
事務所	UUUM
関連活動	コスメブランド「CharMe」
その他	登録者約110万人超

概要[編集]

ななこ（nanako）は、日本の女性YouTuber・コスメプロデューサー。メイクや美容を中心とした動画で人気を集める美容系YouTuberで、チャンネル登録者数は110万人を超える。岐阜県出身、1998年6月5日生まれ。大手YouTuber事務所のUUUMに所属している。

「元女子大生」ならではの等身大の目線で、学生でも真似しやすいプチプラコスメを使ったメイクや、トレンドを押さえたわかりやすい美容情報を発信していることが特徴。自身のコスメブランド「CharMe（チャーミー）」を手がけるなど、クリエイターの枠を超えた活動も展開している。同じ美容系YouTuberのふくれなやかわにしみきらとともに、女性インフルエンサー全盛時代を代表する一人として知られる。

親しみやすい人柄とていねいなメイク解説で、特に10代後半から20代の女性視聴者から厚い支持を受けている。派手すぎず、かといって地味でもない「ちょうどよく可愛い」メイクの提案が得意で、「学校やバイトにもしていけるリアルなメイク」を求める層にぴったりはまったことが、人気の大きな要因となっている。

人物像[編集]

ななこの魅力は、なんといってもその「等身大さ」にある。芸能人やモデルのような近寄りがたい美しさではなく、「ちょっと可愛い身近な先輩」のような親しみやすさが彼女の持ち味で、視聴者は自分でも真似できそうだと感じながらメイクを楽しめる。大学に通いながらYouTube活動を始めたという経歴もあり、学生視聴者にとっては「自分と同じ目線の人」として共感を呼びやすい存在である。

メイクの解説はていねいでわかりやすく、初心者にも優しい。高価なデパコスばかりでなく、ドラッグストアで手に入るプチプラコスメを積極的に紹介してくれるため、お小遣いやアルバイト代でやりくりする若い世代にとって実用性が高い。流行を取り入れつつも奇抜になりすぎない、絶妙なバランス感覚が、彼女のメイクが「真似される」理由になっている。大学時代はチアリーディング部に所属して活動と学業を両立していたといい、努力家な一面もうかがえる。

来歴[編集]

デビューのきっかけ[編集]

ななこは、UUUMが開催したクリエイター発掘オーディション「reelオーディション2017」で準優勝を果たしたことをきっかけに、本格的にYouTube活動をスタートさせた。2017年11月にYouTubeへの動画投稿を始め、翌2018年3月ごろから美容系クリエイターとして本格始動。大学に通いながらの活動だったが、わかりやすく親しみやすいメイク動画が支持を集め、登録者数を着実に伸ばしていった。

オーディション出身という経歴は、彼女が単なる「たまたまバズった人」ではなく、見出された才能であることを物語っている。学生でありながらプロのクリエイターとして活動を軌道に乗せた手腕は、同世代の女性たちにとって憧れの対象となった。

コスメブランド「CharMe」[編集]

ななこは、自身のコスメブランド「CharMe（チャーミー）」を手がけている。視聴者として、また一人の美容好きとして「本当に使いたいと思えるアイテム」を追求したブランドづくりは、クリエイターならではの目線が活きたものとして注目された。美容系YouTuberが自らコスメをプロデュースする流れの中で、ななこもまた、発信者から「つくり手」へと活動を広げた一人である。視聴者の声を反映した商品開発は、単なるタイアップ広告とは異なる、彼女ならではのものづくりとして支持を集めている。

美容系YouTuberとして[編集]

ななこが活躍する「美容系YouTuber」というジャンルは、2010年代後半に大きく成長した分野である。雑誌や店頭ではわからない「実際に使ってみた感想」や「動くメイクの工程」を見られるYouTubeは、コスメ選びの新しい情報源として若い世代に定着した。ななこはこの流れの中で、「等身大」「プチプラ」「学生目線」という独自の立ち位置を確立し、ファンを獲得していった。

同じ美容系のふくれながテンションの高いエンタメ性で人気を集めるタイプだとすれば、ななこは落ち着いた親しみやすさとていねいな解説で支持を得るタイプといえる。元Popteenモデルのかわにしみきのようにモデル出身のクリエイターもいる中で、ななこは「普通の女子大生」からスタートしたという親近感が強み。それぞれ異なる個性を持つ美容系YouTuberたちが、視聴者の多様なニーズに応えることで、ジャンル全体を豊かにしてきた。ななこはその中で、特に「学生・若い社会人のリアルなメイク需要」に応える存在として確かな地位を築いている。

動画のスタイル[編集]

ななこの動画は、奇をてらった派手な企画よりも、視聴者がすぐに役立てられる「実用性」を重視している点に特徴がある。新作コスメのレビューでは、発色やもち、肌なじみなどを率直に語り、良い点だけでなく「ここはちょっと…」という正直な感想も織り交ぜる。この誠実さが、視聴者からの信頼につながっている。商品を提供されて紹介する場合でも、忖度しすぎない素直なコメントを心がけているとされ、「ななこが良いと言うなら買ってみよう」と思わせる説得力を持っている。

また、メイクの工程を丁寧に見せることにこだわっており、初心者がつまずきやすいポイントを言葉で補いながら解説する。早回しでさっと済ませるのではなく、「なぜこうするのか」を伝えるスタイルは、メイクを学びたい視聴者にとって教科書のような役割を果たしている。トレンドを追いつつも、自分に似合うものを見極める大切さを発信する姿勢は、流行に振り回されがちな若い世代に対する、ひとつのメッセージにもなっている。

影響と評価[編集]

ななこは、「特別な美人だから可愛くなれる」のではなく、「正しい知識とちょっとの工夫で誰でも可愛くなれる」というメッセージを、自身の等身大の姿を通して伝えてきた。この姿勢は、美容に対するハードルを下げ、メイクを楽しむ若い女性のすそ野を広げることに貢献している。プチプラコスメへのこだわりも、経済的に余裕のない学生層にとっては大きな後押しとなった。

コスメブランド「CharMe」のプロデュースに見られるように、彼女は発信者にとどまらず、自らの理想を形にするつくり手としても歩み続けている。美容系YouTuberが一過性のブームで終わらず、ビジネスやものづくりへと活動を広げていく流れの中で、ななこはその堅実な一例といえる。派手な炎上やゴシップに頼らず、コツコツと信頼を積み重ねてきたそのキャリアは、インフルエンサーの「長く愛される働き方」の好例として評価できる。

今後の展望[編集]

学生時代にYouTubeを始め、卒業後もクリエイターとして活動を続けてきたななこは、ライフステージの変化とともに発信の幅を広げていくことが期待されている。美容情報にとどまらず、ライフスタイルや等身大の生き方そのものを発信できる存在として、20代後半以降の女性たちの共感を集めていくだろう。コスメブランド「CharMe」を軸にしたものづくりも、今後さらに発展していく可能性がある。

派手さよりも誠実さ、瞬間的なバズよりも長く続く信頼を大切にしてきた彼女のスタイルは、移り変わりの激しいインフルエンサー業界において、息の長い活動を支える強みとなっている。「身近な可愛い先輩」として、これからも多くの視聴者の美容ライフに寄り添っていく存在であり続けるに違いない。

炎上とバズ[編集]

reelオーディション準優勝 - UUUMのオーディションで準優勝したことが本格デビューのきっかけとなり、「見出された才能」として注目を集めた。
プチプラメイクの人気 - 学生でも真似できるプチプラコスメを使ったメイク動画が人気を博し、若い視聴者から「参考になる」と高い評価を受けた。
登録者110万人突破 - 美容系YouTuberとして登録者数100万人超えを達成し、トップ層の一角を占める存在となった。
コスメブランドCharMe - 自身のコスメブランドの立ち上げ・展開はファンの間で話題となり、クリエイターのものづくりへの挑戦として注目された。
トレンドメイク動画 - 季節やトレンドに合わせたメイク企画が定期的にバズり、美容情報の発信源として信頼を集めている。

余談[編集]

岐阜県出身で、地元への親しみを語ることもある。
大学時代はチアリーディング部に所属し、学業と部活動、そしてYouTube活動を両立していたという努力家である。
「元女子大生」という親しみやすい肩書きが、学生視聴者からの共感を呼んだ。
大手事務所UUUMに所属しており、同事務所には人気YouTuberが多数在籍している。
自身のコスメブランド「CharMe」をプロデュースするなど、発信者からつくり手へと活動を広げている。
プチプラコスメの紹介に定評があり、「お金をかけずに可愛くなれる」メイクの提案が支持されている。
派手すぎず地味すぎない「ちょうどいい可愛さ」のメイクが得意で、リアルな日常メイクの需要に応えている。
同じ美容系YouTuberのふくれなやかわにしみきらとともに、女性インフルエンサー全盛時代を象徴する一人。
ていねいでわかりやすいメイク解説は、初心者にも優しいと評判である。
落ち着いた人柄と親しみやすいトークが、長く支持される理由とされる。

外部リンク[編集]

nanako（YouTube）