※ ログインしていません。編集を行うと、あなたのIPアドレスが公開されます。ログインまたはアカウントを作成すれば、あなたの編集はその利用者名とともに表示されるほか、さまざまなメリットもあります。スパム攻撃防止用のチェックです。 決して、ここには、値の入力はしないでください！== 広告代理店とは何を代理しているのか == 名称は「広告代理店」だが、実務上は広告主の代理と媒体社の代理の両方の性格を持つ。広告を出したい企業から見れば、[[テレビ]]・新聞・[[インターネット]]のどこにいくら出せばよいかを設計してくれる相手であり、媒体社から見れば、自社の枠をまとめて売ってくれる相手になる。 '''この両面性がこの業界の力の源泉であり、同時に長く議論の的でもある。'''売り手と買い手の双方から手数料を得る位置にいるため、枠の値段の決まり方が外から見えにくい。一社が同じ業界の複数の競合企業を同時に担当できるかという論点（欧米の代理店では通常認められない）も、この構造から生じている。 [[キー局]]が[[視聴率]]を強く意識するのは、その数字が[[CM]]枠の値段を決める根拠になっているからで、代理店はその値付けの交渉に立つ位置にいる。[[民間放送]]の収入構造を理解するうえで、この業種は欠かせない登場人物である。 編集内容の要約: 宇宙wikiへの投稿はすべて、クリエイティブ・コモンズ 表示-継承 （詳細は宇宙wiki:著作権を参照）のもとで公開したと見なされることにご注意ください。 自分が書いたものが他の人に容赦なく編集され、自由に配布されるのを望まない場合は、ここに投稿しないでください。 また、投稿するのは、自分で書いたものか、パブリック ドメインまたはそれに類するフリーな資料からの複製であることを約束してください。 著作権保護されている作品は、許諾なしに投稿しないでください！ キャンセル 編集ヘルプ (新しいウィンドウで開きます)