※ ログインしていません。編集を行うと、あなたのIPアドレスが公開されます。ログインまたはアカウントを作成すれば、あなたの編集はその利用者名とともに表示されるほか、さまざまなメリットもあります。スパム攻撃防止用のチェックです。 決して、ここには、値の入力はしないでください！=== 「わけあって、安い。」という始め方 === 1970年代、スーパーマーケットをはじめとする量販店各社はプライベートブランド（PB）の開発を進めていた。西友も1977年10月に「SEIYU LINE」をPBの総合ブランドとして扱うことを決め、その延長で1980年、デザイナーの田中一光の発案により英語の no brand goods を和訳した「無印良品」がブランド名として採用された。当初の品目は食品31、生活雑貨9の計40品目で、西友・西武百貨店・ファミリーマート・阪神百貨店のインショップなどで発売されている。 発売当初のキャッチコピーは「わけあって、安い。」だった。ここがこのブランドの設計の核心である。価格訴求の常道は「いくら安いか」を言うことだが、無印良品は「なぜ安いか」を言った。包装を簡素にした、規格から外れた素材を使った、工程を省いた——理由を説明して安さを納得させる形である。 言い方の違いは、後年になって効いてくる。金額を看板にしたブランドは、値上げをした瞬間に看板と実態が食い違う。理由を看板にしたブランドは、価格帯が上がっても「無駄を省いている」という説明をそのまま続けられる。実際、現在の無印良品は必ずしも最安の選択肢ではないが、ブランドの説明は当初とほとんど変わっていない。 編集内容の要約: 宇宙wikiへの投稿はすべて、クリエイティブ・コモンズ 表示-継承 （詳細は宇宙wiki:著作権を参照）のもとで公開したと見なされることにご注意ください。 自分が書いたものが他の人に容赦なく編集され、自由に配布されるのを望まない場合は、ここに投稿しないでください。 また、投稿するのは、自分で書いたものか、パブリック ドメインまたはそれに類するフリーな資料からの複製であることを約束してください。 著作権保護されている作品は、許諾なしに投稿しないでください！ キャンセル 編集ヘルプ (新しいウィンドウで開きます)