※ ログインしていません。編集を行うと、あなたのIPアドレスが公開されます。ログインまたはアカウントを作成すれば、あなたの編集はその利用者名とともに表示されるほか、さまざまなメリットもあります。スパム攻撃防止用のチェックです。 決して、ここには、値の入力はしないでください！== 詳細 == === 設立の経緯 === 設立は1962年9月20日。[[東京都]]中央区銀座西の電通西別館に事務所を置いて創立され、資本金は1億5,000万円だった。同年12月3日には関東地区で機械によるメータ調査が始まり、12月22日に関東地区の最初のレポートが発行されている。これが日本で開発された機械による[[視聴率]]調査レポートの第一号とされる。 出資者の顔ぶれには、この会社の性格がそのまま表れている。測定機器を作れる電機メーカー、広告枠を売買する広告代理店、そして測られる側である[[民間放送]]各社が同じ表に並んでいる。三者が別々に数字を出していたら取引の基準にならないため、最初から「共通の物差しを一つだけ作る」ことを目的に設立された会社である。 === 測られる側が出資しているという構造 === この出資構成は、外から見ると奇妙に映る。成績を測られる側が測定会社の株主になっているからである。 ただしこれには実務上の理由がある。[[視聴率]]は、放送局と広告主のあいだで広告枠の値段を決めるために使われる。買い手と売り手が別々の数字を持ち出せば交渉が成立しないため、双方が「この数字には従う」と事前に合意できる仕組みが要る。そのためには、どちらか一方が単独で持つのではなく、関係者が共同で支える形が選ばれた。 一方で、この構造は調査の独立性に疑問が向けられる余地を残してきた。数字が不利に出たときに圧力がかかりうるのではないか、という指摘は繰り返し出ている。実際に調査手法や集計は外部の委員会による点検を経ているが、構造そのものへの評価は今も割れている。 === 何を測ってきたか === 主力はテレビの[[視聴率]]調査で、調査対象世帯に測定機器を設置して、どのチャンネルが映っていたかを記録する方式が長く使われてきた。2020年前後からは、世帯を単位とする数字に加えて、誰が見ていたかを示す個人単位の数字が重視されるようになっている。 背景には視聴の形の変化がある。家族が一台のテレビを囲んでいた時代には「世帯が見たかどうか」で十分だったが、[[スマートフォン]]や[[動画配信サービス]]が並立し、[[TVer]]のような見逃し配信が定着すると、同じ番組でも誰がいつどの画面で見たかがばらける。世帯の数字だけでは広告の価値を説明できなくなったため、測る単位のほうが後から作り替えられた形である。 ラジオの聴取率調査、マーケティングリサーチ、テレビCMの出稿動向の集計なども手がけている。 === 測る対象の広がり === 調査の対象は[[キー局]]の全国ネット番組から各地の[[民間放送]]の番組まで及び、[[テレビドラマ]]・[[バラエティ番組]]・[[報道番組]]・スポーツ中継が同じ物差しで並べられる。[[日本テレビ]]・[[テレビ朝日]]・[[TBS]]・[[フジテレビ]]・[[テレビ東京]]の各局と[[NHK]]の番組が同一の数字で比較できるのは、調査が一社に集約されているためである。 近年は[[TVer]]をはじめとする配信での視聴や、[[動画配信サービス]]の利用実態についての調査も手がけている。[[インターネット]]側の数字と放送の[[視聴率]]は数え方が異なるため、両者を足し合わせた「総視聴量」をどう定義するかが業界全体の課題になっている。 編集内容の要約: 宇宙wikiへの投稿はすべて、クリエイティブ・コモンズ 表示-継承 （詳細は宇宙wiki:著作権を参照）のもとで公開したと見なされることにご注意ください。 自分が書いたものが他の人に容赦なく編集され、自由に配布されるのを望まない場合は、ここに投稿しないでください。 また、投稿するのは、自分で書いたものか、パブリック ドメインまたはそれに類するフリーな資料からの複製であることを約束してください。 著作権保護されている作品は、許諾なしに投稿しないでください！ キャンセル 編集ヘルプ (新しいウィンドウで開きます)