概要[編集]
原宿（はらじゅく）とは、東京都渋谷区にある地域の通称である。JR原宿駅を中心とする一帯を指し、ファッションの発信地として国内外に知られる。
詳細[編集]
行政上の町名としての「原宿」は1965年の住居表示実施で消滅しており、現在の地名は神宮前が中心である。それでも駅名と通称が残り、実務上も「原宿」という呼び方が使われ続けている。地域の輪郭は明確ではなく、竹下通り、表参道、キャットストリート、裏通りの一帯をまとめて指すことが多い。
近代の出発点は1920年の明治神宮の完成で、表参道はその参道として整備された。1927年に同潤会アパートが完成し、1928年の明治通り開通で宅地化が進む。1957年には東京都内で初めて文教地区の指定を受けた。この時期の原宿は、若者の街というより静かな住宅地である。
街の性格が変わるまで[編集]
戦後、隣接する代々木に米軍関係者の住宅「ワシントンハイツ」が置かれたことが、その後の街の性格に影響した。外国人向けの店が集まり、輸入品を扱う商店が並ぶ区域が自然にできあがる。1964年の東京オリンピックで同地は選手村に転用され、跡地は国立代々木競技場とNHK放送センターになった。
オリンピック直後から若者が集まりはじめ、原宿族と呼ばれる層が現れる。1970年にAn・an、1971年にnon-noが創刊され、両誌の読者が旅行や街歩きに繰り出す現象はアンノン族と呼ばれた。原宿が雑誌の誌面を通じて全国に知られるようになったのはこの時期である。のちのCanCamやViViが担う「誌面の服を買いに行く」という行動の原型がここにある。
原宿セントラルアパートには、写真家・デザイナー・編集者といった制作の仕事に就く人々が事務所を構えた。街に人が集まった理由が店ではなく働く人の側にあった時期で、1996年に解体されている。
年表[編集]
1972年に千代田線の明治神宮前駅と表参道駅が開業し、1978年には半蔵門線の表参道駅が加わった。1974年には竹下通りにパレ・フランスが開業する。
1976年、ビームスが原宿で初のセレクトショップとして開店した。1977年に歩行者天国が始まり、1978年にラフォーレ原宿が開業、同じ年にブティック竹の子が開店する。1980年前後にはその店名から名を取った竹の子族が路上に現れ、原宿の風景として全国に報じられた。
1982年には『Olive』が創刊される。1985年から1986年にかけてDCブランドが最盛期を迎えるが、1987年には急速に勢いを失い、代わってタレントショップが目立つようになった。
1990年代には裏通りに小規模な店が集まり、裏原宿と呼ばれる区域が形成される。古着を扱う店が増えたのもこの時期である。1998年にユニクロ原宿店が開店し、2006年に表参道ヒルズ、2008年に副都心線の開業とH&Mの出店、2009年にフォーエバー21の出店が続いた。ファストファッションという語が日本で広まった時期にあたる。
2020年には1924年築の木造駅舎に代わる原宿駅の新駅舎が使用を開始している。
二つの通りの役割分担[編集]
原宿を一つの街として語りにくいのは、性格の異なる通りが隣り合っているためである。
竹下通りは十代向けの小規模な店が密集し、単価が低く回転が速い。表参道は高級ブランドの路面店が並び、単価も来店の頻度も逆になる。同じ駅で降りる客層が二つに分かれているという状態で、どちらか一方だけを見て「原宿は○○の街」と説明すると必ず実態とずれる。
この分かれ方は偶然ではなく、道の成り立ちから来ている。表参道は明治神宮の参道として計画された広い道で、区画も大きく賃料も高い。竹下通りは住宅地の細い道が商業化したもので、区画が小さいまま残った。一区画の広さが、そこに入れる店の種類をあらかじめ決めている。
変化と現在[編集]
近年の原宿でしばしば指摘されるのは、個人経営の小さな店が減り、大型の商業施設と観光客向けの店が増えたという変化である。賃料の上昇がその直接の原因とされる。
原宿が発信地として機能してきた仕組みは、安い区画に個人が店を出し、そこで生まれたものが雑誌や人づてに広まるというものだった。賃料が上がれば、その最初の一歩を踏み出せる人が減る。ただし新しい表現がInstagramやTikTok、あるいはインフルエンサーの発信の上で始まるようになった現在、街の区画が果たしていた役割の一部はすでに別の場所へ移ったという見方もあり、衰退と呼ぶべきかどうかは評価が分かれている。
余談[編集]
「原宿」という町名は行政上すでに存在しないが、駅名・通称・ブランド名として広く使われ続けている。地名が消えてから知名度が上がった珍しい例といえる。
海外では「Harajuku」がそのまま特定の服装の様式を指す語として通用することがある。街の名前が地名ではなくジャンル名として輸出された形で、ファッションの分野では例が少ない。